Amazonでも探せない 起業家のためのセルフプロモーション講座 - バックナンバー

●イメージ逆転のきのこブランディング

配信時刻：2013-10-15 12:20:00

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さっそくですが、、、

◯◯◯さんが知っている

きのこの種類をあげてみてください！

 

何種類言えましたか？

 

 

今日は、あの有名な

きのこメーカーのお話です。

 

 

 

 

◯◯◯さん、こんにちは。

ヒットメイクコンサルタント

安田裕紀です。

 

 

 

主婦の方やスーパーで

買い物をする方は

 

実感されていると想いますが、

 

 

今、ほんとうに

野菜が高いですね！！！

 

 

 

通常の値段の

1.5倍から2倍になのだとか。

 

一人暮らしの自炊でも、

さすがに躊躇してしまうほどの

お値段です。

 

今の切実な悩みですね。笑

 

 

 

 

 

さて、話を戻して。

 

◯◯◯さんは、きのこの種類、

何種類思い浮かびましたか？

 

 

 

 

・しいたけ

・しめじ

・えのき茸

・なめこ

 

などは昔から馴染みがある

きのこですが、

 

 

・舞茸

・ヤマブシタケ

・ブナピー

・ブナシメジ

・エリンギ

 

が今ほど注目、消費される

ようになったのはつい最近のこと。

 

 

 

 

このような新しい品種の消費に

一役買ったのが、

 

きのこ国内シェアNo.1企業

『ホクト』です。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

今では、

 

「きのこメーカーといえばホクト」

 

というのが多くの人達に

定着していますが、

 

 

 

ホクト自体は、

きのこ生産の歴史は浅く、

 

また、ホクトがきのこ生産に

踏み出した頃はすでに、

 

数ある野菜の中でも、

「きのこは将来性の薄いもの」

として捉えられていました。

 

 

 

 

他の野菜もそうですが、

 

「●●県産」

と書かれていても、

 

消費者にとってその品質の違いは

なかなかわからないもの。

 

 

 

きっと多くの方が、

 

「価格」と「なんとなくの見た目」

で野菜を選んでいる

のではないでしょうか？

 

 

それは、きのこも同じ。

 

 

 

また、きのこは、

 

子供たちが嫌いな野菜

ベスト10に入っていて、

 

あくまでもわき役という

イメージが強かったのです。

 

 

 

 

そんな中で、

ホクトが行った戦略は、

 

品質の良さや産地などを

伝えるのではなく、

 

 

きのこを親しみやすいキャラクターにし、

思わず口ずさんでしまいそうな

明るいCMソングと共に、

 

大々的なCM戦略を展開したのです。

 

 

 

 

 

きのこ、のこ〜のこ、げんきのこ♪

 

 

野菜のコマーシャルって、

今までになかったと想いませんか？！

 

 

 

 

ホクトはこのCM戦略によって、

 

 

きのこのネガティブな

イメージを払拭し、

 

従来の品種だけではなく

新たな品種の消費も促し、

 

一人当たり（一家族当たり）の

きのこ消費量を高めることに成功。

 

 

 

国内No.1のきのこメーカーへと

成長したのです。

 

 

 

 

お気づきのとおり、

 

商品としてのきのこ自体は

何も変わっていませんよね。

 

 

 

真面目に、その商品の品質や内容を

伝えるのではなく、

 

楽しさ・親しみやすさを重視した

ある種の挑戦、遊びゴコロが、

 

新たなニーズ・新たなお客様を

掘り起こしたのです。

 

 

 

 

ホクトの戦略は、

 

きのこについて語らないのに、

「きのこメーカー」としての

ブランド認知が定着した。

 

とも言えるかもしれませんね。

 

 

 

 

これを、◯◯◯さんのビジネスに

置き換えて考えてみるといかがでしょうか？

 

 

 

まっすぐ！

まじめに！

ていねいに！

 

商品やサービスを伝えることは、

もちろん大切ですが、

 

 

他の切り口はないか？

 

他の見方・捉え方はないか？

 

お客様から見たイメージを

変えることはできないか？

 

 

 

 

ぜひ、今日の空き時間にでも
考えてみてくださいね。

 

 

 

 

【今日のPLOTフレームワーク実践】

 

 

 

 

【今日の一言】

 

「今までにはないイメージを打ち出せないか？

　考えてみよう！」

 

 

 

 

 

 

今日もがんばります。

がんばってp(^^)q

 

今日の「セルフプロモーション講座」
はいかがでしたか？

◯◯◯さんが
贈って頂ける素直な感想が、

私の心の支え、
気持ちのスイッチとなります！

 

このメールにお気軽に
返信お待ちしております＾＾

 

 

 

花は咲き方を迷わない、花は生き方に悩まない。

あなたはどんな花を咲かせますか。

 

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ーセルフプロモーションマーケティングー

 

「言葉を磨けば、現実（みらい）が変わる！」

 

言葉には、人の問題を
解決する力があります。

 

言葉には、人の欲を
かきたてる力があります。

 

つまり、言葉には、

 

人の心に変化を生み出す
パワーがあるのです！

 

 

言葉のチカラは、あなたを成長させます。

言葉のチカラが、周りを成長させます。

 

だからこそ、今より豊かに成りたければ、

まず言葉のチカラを磨き成長させるのです。

 

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【発行責任者】

 

WillWay corporation

セルフプロモーションマーケティング事業部リーダー

PLOTフレームワークプロジェクト代表
ヒットメイクアカデミア主宰

 

ヒットメイクコンサルタント
安田裕紀（やすだゆき）

 

Mail： pr@will-way.biz　

 

東京都南青山2-11-13 南青山ビル4F

0120-978-634（午前10:00-午後6:00）

 

 

【運営メディア】

 

●公式サイト

http://www.will-way.biz/spm/blog/

 

●安田裕紀個人Facebook

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