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■TSUBAKIのシェアを抜いたシャンプー「BOTANIST」ヒットを生み出す言葉のチカラ

配信時刻：2017-08-18 22:30:00

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テレビCMなどの
マスメディアを活用せずとも
圧倒的なシェアを築ける。

そんなヒットメイクを証明した
ヒット商品「BOTANIST」の
"言葉のチカラ"と"仕掛け"を紐解きます。

 

こんばんは。
ヒットメイクプロデューサー
安田裕紀です。

 

3年で売上300億円を突破！

資生堂TSUBAKI
のシェアを抜き、

楽天市場では、
2年連続年ランキング
第1位を獲得した

大ヒットシリーズ
「BOTANIST」

 

BOTANIST

 


ドラッグストアやスーパーで
見かけたことがある！

という方も多いのではないでしょうか。


今日たまたま、
ビジネスパートナーとの会話で

「BOTANIST」
の話をしていたところ、

「あ、我が家のシャンプー
　これになってました。」

と、奥様が購入されていたようです＾＾

 

ブランドチェンジさせる
パワーのある商品なのですね。

 


まず注目したいのは、

「BOTANIST」
〜ボタニスト〜

ボタニカルを体現している人
を想起させる絶妙なネーミング。

 

展開したキャッチコピーは、

『ボタニカルを知らないあなたへ』


今では、

"ボタニカル"
＝植物の力を積極的に取り入れる

という言葉が、

自然派志向の
感度の高い女性達の間では
当たり前になり始めていますが、


発売開始当初の3年前は、

『ボタニカル』という単語自体
まだまだメジャーではなかったからこそ、

ボタニカルを知らない人なら
思わず目を留めるだろう。
思わず足を止めるだろう。


ソーシャルメディアを中心に

「バズらせたい！」

という意図（思惑）のもとで、
決められたそうです。


お客様の"思わず"を引き出す
パワーを持った言葉。

そして、

ソーシャルメディアでの
伝染や拡散を想定した言葉。


これは、あなたのビジネスでも
置き換えて活かせるヒントに
なるのではないでしょうか。

 


また、今回は、

「言葉のチカラ」とともに
もうひとつ注目したいのが、

【デザイン】です。

 


ネーミングや
キャッチコピーなどの
「力強い言葉」も、

どのような”魅せ方”をすることで
お客様の目に届きやすくなるか。

同時に考えていくことが必要です。


「BOTANIST」の場合、

シンプルな白ボトルに、
ボタニカルらしさを
"直感的に表している"文字。

 

仮に、、、

カラフルなデザインだったり。
（きっとマゼンダピンクでは伝わらない。笑）

スタイリッシュ過ぎるデザインだったり。
（筆記体とか。）

だと、ココまで
コンセプトが伝わったか。


と言われれば、
【魅せ方＝デザイン】のチカラ
は、大きいですね。

 

シャンプー

 


実際に、このボトルデザインを
手掛けたデザイナーさんは、

ドラッグストアなどを調査し、
「カラフル」で「派手」なデザインが
多いことに気づき、

 

"逆に"シンプルが目立つ！

という結論から、

足していくのではなく、
引き算で勝負するデザインに
たどり着いたそうです。

 

いかがでしょうか？

 

ヒット商品を生み出す

【言葉のチカラ】
　＋
【魅せる仕掛け】
（今回はデザイン）

あなたの仕事に置き換えて
活かしてみてください。 

 

やはり、

ビジネスを、人を、人生を、
関わる人を豊かさにするのは
「言葉のチカラ」なのです。

目標到達のために欠かせない
選ばれる起業家としてのチカラも、また、

「言葉のチカラ」
なのではないでしょうか。

言葉のちから

 

想いいっぱい、
夢いっぱい！！！

明日もがんばります。
がんばって。 

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花は咲き方を迷わない。
花は生き方に悩まない。
あなたはどんな花を咲かせますか。
 
 
ーセルフプロモーションマーケティングー
 
「言葉を磨けば、現実（みらい）が変わる！」
 
言葉には、人の問題を
解決する力があります。
 
言葉には、人の欲を
かきたてる力があります。
 
つまり、言葉には、
 
人の心に変化を生み出す
パワーがあるのです！
 
 
言葉のチカラは、あなたを成長させます。
言葉のチカラが、周りを成長させます。
 
だからこそ、今より豊かに成りたければ、
まず言葉のチカラを磨き成長させるのです。
 
 
【発行責任者】
 
株式会社WillWay corporation
セルフプロモーション
マーケティング事業部リーダー
 
有限会社セブンスヘブン
代表取締役
 
PLOTフレームワークプロジェクト代表
 
ヒットメイクプロデューサー
安田裕紀（やすだゆき）
 
Mail： pr@will-way.biz　
  
 
【運営メディア】
 
●公式サイト
 
●安田裕紀個人Facebook
 
 
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