心がしんどくならない表現力レッスン - バックナンバー
クリスマスは企業のイメージ戦略だらけ!サンタ誕生の秘密
配信時刻:2017-12-24 08:00:00
ついに今日はクリスマスイブですね!
クリスマスといえば、
ケーキにチキン、サンタ!ですが
実は、
クリスマスにケーキやチキンを
食べるのは日本だけということを
知っていましたか?実はこれらは全て
企業の戦略なのです。クリスマスケーキは不二家、
チキンは、ケンタッキーフライドチキン(KFC)、
サンタクロースはコカコーラの戦略です。実はそれまでサンタクロースは、
今のふとっちょで赤い帽子に赤い洋服を
着ているという定義はなく、緑とか黄色とか、痩せっぽっちだとか
特定のイメージがなかったのです。そこにコカコーラは目をつけたのです。
当時コカコーラは夏の飲料水というイメージ強く
一年中売り上げを伸ばすためには
どうしたら良いか悩んでいたそうなのです。そこで思いついたの冬に広告を利用することを
思いついたのです。
それがクリスマス戦略です。クリスマスに広告を打ち出すにあたり、
コカコーラはサンタクロースの存在に注目したのです。ある有名イラストレーターが聖ニコラス像を
サンタクロースをイメージ像の土台とし
今のサンタクロースが出来上がったと言われています。服が赤いのはいうまでもなく、
コカコーラのイメージカラーだからです。
意図的に赤色に統一し、
もちろん手にはコカコーラを持っています。赤をイメージカラーにもつ
コカコーラ社がサンタに目をつけたのは
本当にさすがだと思います。一気にあの赤で太っちょの健康的なサンタの
イメージを世界へ発信しました。さらにその後、
サンタクロースのためにコカコーラを用意した
クリスマス・イヴの家庭の様子を描いたことで
広く一般家庭での同じことが行われとうとうコーラはクリスマスに
欠かせない飲料水となったのです。さすがコカコーラですよね。
完璧なるイメージ戦略です。コカコーラだけでなく、
不二家にもKFCにも
クリスマスの象徴となるイメージ戦略
が使われています。(これは今度お話ししますね)
イメージを作り出すことで、
売り上げにつなげる方法は
もちろん写真でも可能です。イメージ1つで
日本を変えることができてしまうのです。それだけ視覚化することは
影響力が大きいということですね。Copyright©2020 Sachi.Kuwabara All Rights Reserved.
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