起業で脱落させない!非常識な唯一無二のポジション戦略 - バックナンバー
チェキは「モノ」より「コト」に変えて販売台数66倍
配信時刻:2019-10-08 23:00:00
チェキって知っていますか?
脱落することを防ぐ
ポジショニング戦略で起業をサポートする
アントレサポートコーチ
池松コウイチです。1998年に発売した
インスタントカメラです。2002年頃には、ブームの到来により
年間100万台を売り上げるまでに
なりました。その後、カメラ付携帯やデジカメの
登場で、一気に低迷。
年間10万台まで落ち込みました。そこで、徹底的にリサーチ。
・とにかくかわいい
・写真が直ぐに見られるので
その場が盛り上がる
という反応はありました。
この「カワイイ」をキーワードに
新商品を発売!これにより2016年には
販売台数660万台を記録低迷時より66倍もの販売台数に
なったのです。ただ、「カワイイ」に特化しただけでは
なかったんです。私たち個人起業家にも置き換え
られるので続きをご覧ください^^企業も個人にもありがちなのは
商品やサービスといった「モノ」を
売ろうとします。チェキも以前は「モノ」を売って
いました。しかし、今の時代、様々な商品や
サービスがある中で「モノ」では売れないんです。
では何が売れるのか?
「コト」が売れるんです。
その商品・サービス(モノ)を使った
「体験」を訴求するという事です。「この商品使えるな」
「使いたいな」
と思ってもらう事が大切なんです。
チェキの場合、具体的に使い方や
楽しみ方を伝えたんです。それをパッケージそのものに掲載したり、
それに関連したサイトの開放や
ツールを合わせて作る事で
「体験」をさせる「モノ」より「コト」
これを意識して
発信したり、LPに使ったりすると
反応が変わってきますよ。ではでは
C)IKEMATSU KOUICHI All Rights Reserved.
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