心がしんどくならない表現力レッスン - バックナンバー
戦略的なSONYのマーケティング(後編)
配信時刻:2017-07-22 23:10:00
さて昨日の続きです。
サッカーW杯の名場面を写した写真は
通常、権利者に掲載料金を支払わなけれなば
新聞や雑誌には使うことはできません。しかし、
掲載料金を支払わなくても、
掲載している新聞や雑誌があるのです。写真はこんな感じです。
左下の文字に
小さいけどきちんとSONYと
記されているのがお分かりでしょうか?これはSONYの戦略なのです。
今日はSONYとW杯の写真が
どのように関わって来たのかを
お伝え致します。SONYはFIFAのオフィシャルスポンサーの中でも
最高位に位置するFIFAパートナーの6社の1社です。総額、約330億円の
スポンサー料金と引き換えに、2007年から現在まで
W杯の競技場の広告ボードなどで
「SONY」のロゴを使用する権利を得ました。そして各国の報道機関に対して、
ロゴが写った試合写真を無償で配布したのです。この仕組みを利用することで、
予算の限られた報道機関でも
人気の高い写真を掲載することができるのです。一方SONYは、世界各地のマスコミを通して
自社の存在感を高められるのです。まさにwin-winな関係になれた
ということなのです。SONYはなぜこのようなマーケティング手法を
採ったのでしょうか?それは・・・
グローバルなブランディングには
インパクトのある優れたビジュアルが不可欠ということを知っていたから
と言われています。ビジュアルを制するものは
ビジネスを制すると言われている通りSONYも写真を使って
戦略的に世界に名を広めていったのです。写真は上手に使えば、
このように大成功を収めることも
できるのです。Copyright©2020 Sachi.Kuwabara All Rights Reserved.
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